Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Національний університет “Львівська політехніка” Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики / Індивідуальна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг» на тему: “Розробка комплексу маркетингу підприємства”   ЗМІСТ Вступ…………………………………………………………………………………4 Розділ 1. Аналіз ринку………………………………………………………………5 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку...........................................................................................................................10 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик………………………………………………………………………18 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу………………………………………………………………20 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………20 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток……………………………………………………..……22 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу……………………….....25 Розділ 6. Планування компанії по просуванню товару……………………….....28 Висновки……………………………………………………………………………30 Список використаної літератури…………………………………………………32  ВСТУП Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарюючих суб’єктів до управління, переходу від організації на ріст виробництва до організації та максимальне задоволення потреб. Отже, маркетинг – це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Комплекс маркетингу – це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку. Комплекс маркетингу охоплює усі заходи, які може запровадити фірма для активізації попиту на товар. Ці заходи можна поділити на чотири основні групи: товар, ціну, методи збуту, методи просування. Товар - це набір виробів та послуг, що їх фірма спеціально розробляє для своїх цільових споживачів. Метою роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції і методах її просування. Основними завданнями роботи є розробка комплексу маркетингових рішень для конкретного підприємства, формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики. У даному курсовому проекті буде класифіковано виявлену потребу, визначено місію і цілі фірми, проведено анкетування, визначено цільові сегменти ринку, розглянуто основних конкурентів, проведено позиціонування, і розроблено комплекс маркетингу фірми «Прозорість». Об’єктом дослідження даного курсового проекту є, приватне підприємство «Прозорість», яке працює на внутрішньому українському ринку, пропонуючи пластикові вікна.  РОЗДІЛ.1. АНАЛІЗ РИНКУ Одного разу німецький хімік Регнальд в 1835 році в результаті численних хімічних дослідів отримав полімерний матеріал, який сьогодні відомий всьому світу під ім’ям полівінілхлориду, або ПВХ. Про промисловому випуску задумалися набагато пізніше, тільки в 1912 році. Перші віконні рами з полівінілхлориду були запатентовані в 1952 році конструктором Хайнцем Паші. Але їх конструкція була дещо іншою і містила металеві прути. Які були облицьовані м’яким, а також напівм’яким пластиком. Використання у віконних конструкціях твердого полівінлхлоріда, який посилювався деревом і металом, почалося ще через деякий час. Всупереч поширеній думці, що вікна з пластику увійшли в ужиток в кінці 20 століття, слід зазначити, що вже в 1959 році перші пластикові вікна були встановлені в Німеччині. З цього моменту почалося поступове поширення пластикових вікон. На сьогодні в Україні нараховують кілька тисяч дрібних та середніх фірм, які випускають металопластикові вікна. За останні роки чимало вітчизняних виробників віконної продукції вклали багато коштів у технічне оснащення виробництва, посилили контроль за якістю комплектуючих виробів та монтажних робіт. Водночас вдавана простота виробництва приваблює нових ви...